V pondělí 24. srpna se ChatGPT Ads rozšíří na 31 evropských trhů. Pro české firmy to není jen další reklamní formát. Je to vstup reklamy přímo do okamžiku, kdy se člověk ptá, porovnává možnosti a rozhoduje se. A právě proto očekávám, že kolem reklamy v AI asistentech vznikne velký boom.
AI Honza se na něj připravuje už teď: sleduji dostupnost pro české inzerenty, připravuji měření, strukturu testovacích kampaní i landing pages a odděluji to, co je potvrzené, od toho, co si marketingový trh zatím jen domýšlí.
Aktualizováno 22. srpna 2026: článek vychází z aktuálních informací OpenAI. Úplný seznam 31 evropských zemí zatím zveřejněné oznámení nerozepisuje a samoobslužný Ads Manager pro Česko není v současné tabulce dostupnosti potvrzený. Dostupnost se proto může během zavádění změnit. Článek také obsahuje transparentně označené referral odkazy na Netlify.
Co OpenAI skutečně oznámilo
OpenAI 18. srpna oznámilo, že ChatGPT Ads od 24. srpna vstoupí na 31 evropských trhů. Firma jmenuje například Německo, Francii, Španělsko, Itálii, Rakousko nebo severské země. V první fázi mají inzerenti přistupovat přes tým OpenAI Ads Solutions, partnerské agentury a technologické partnery. Samoobslužný Ads Manager má následovat později v tomto čtvrtletí.
Tady je důležitá nuance pro Česko. OpenAI publikovalo i českou verzi evropského oznámení, ale v příkladech zemí Česko výslovně nejmenuje. A aktuální tabulka dostupnosti Ads Manageru zatím uvádí jen devět již obsluhovaných zemí a Česká republika mezi nimi není.
Evropský start je potvrzený. Tlačítko pro okamžitý samoobslužný nákup reklamy českou firmou potvrzené zatím není.
Proto se připravuji na rychlé spuštění, ale klientům nebudu slibovat kampaň od pondělního rána, dokud nebude jasný konkrétní přístup pro český účet.
Jak budou reklamy v ChatGPT vypadat
Podle oficiálního popisu reklamního formátu se reklama zobrazuje pod odpovědí ChatGPT a je od samotné odpovědi oddělená. Obsahuje jméno inzerenta, favicon, titulek, popis, cílovou stránku a obrázek.
OpenAI zároveň opakuje dvě zásadní věci:
- reklama nemá ovlivňovat odpověď, kterou ChatGPT uživateli poskytne,
- reklamy mají být jasně označené a oddělené od konverzace.
Reklamy se mohou zobrazovat uživatelům tarifů Free a Go. Plány Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu mají zůstat bez reklam. Reklamy se také nemají zobrazovat účtům, které OpenAI identifikuje jako účty lidí mladších 18 let.
Proč to může být větší změna než další reklamní síť
Google zachytává dotaz. Sociální sítě zachytávají pozornost. ChatGPT může zachytit mnohem bohatší kontext rozhodnutí.
Člověk se neptá jen „nejlepší CRM“. Může napsat: „Máme dvanáct obchodníků, používáme Outlook, potřebujeme české rozhraní a nechceme složitou implementaci. Co vybrat?“ Pro inzerenta je to kvalitativně jiný okamžik. Nevidí soukromou konverzaci, ale reklamní systém může pracovat s kontextem a záměrem aktuálního chatu.
OpenAI uvádí, že systém zohledňuje kontext konverzace, cílovou stránku, titulek a popis reklamy i kontextová vodítka zadaná inzerentem. Nejde přitom o přesnou shodu klíčových slov. To mění způsob, jakým bude potřeba kampaně připravovat.
Můj odhad: boom nevznikne jen kvůli novému inventáři. Vznikne proto, že firmy budou chtít být vidět ve chvíli, kdy lidé používají AI k reálnému výběru dodavatele, služby nebo produktu. První měsíce ale zároveň přinesou přehnaná očekávání, drahé testy a mnoho kampaní bez dobře připravené cílové stránky.
Jak se ChatGPT Ads nakupují a měří
Platforma podporuje nákup přes CPM i CPC. OpenAI už také oznámilo konverzní optimalizaci, geografické cílení a vlastní publika. V Ads Manageru se mají zobrazovat zobrazení, kliknutí, náklady, CTR, průměrné CPC a CPM i konverze.
Pro měření lze využít OpenAI Pixel, Conversions API a běžné UTM parametry. To je pro české firmy dobrá zpráva: návštěvnost z ChatGPT Ads půjde oddělit v GA4 a porovnat ji s vyhledáváním, sociálními sítěmi nebo e-mailovými kampaněmi.
Samotný proklik ale nebude stačit. Potřebujeme vědět:
- z jakého typu konverzačního záměru návštěvník přišel,
- zda cílová stránka navázala na jeho situaci,
- jestli provedl smysluplnou akci,
- a jakou hodnotu měl lead nebo objednávka.
Jak se na boom připravuje AI Honza
Nečekám, až se v českém účtu objeví nové tlačítko. Připravuji pět vrstev, které bude kampaň potřebovat bez ohledu na přesný den otevření samoobsluhy.
1. Měřicí základ
Nejdřív musí být správně GA4, UTM struktura, konverzní události a souhlas s měřením. OpenAI Pixel nebo Conversions API má smysl přidávat až do prostředí, kde firma ví, co považuje za konverzi a jak s daty pracuje.
2. Landing pages podle skutečného záměru
Jedna univerzální stránka pro všechny dotazy bude slabá. Připravuji raději menší počet stránek podle problémů: AI audit, automatizace, agent, vlastní aplikace nebo viditelnost v AI vyhledávání.
Pro rychlé ověřování variant lze použít Netlify přes referral odkaz AI Honza. Důležitý není hosting jako takový, ale možnost rychle upravit nabídku, zveřejnit variantu a měřit, zda návštěvník rozumí dalšímu kroku.
3. Kontextová vodítka místo seznamu stovek klíčových slov
Připravuji mapu konkrétních situací, ve kterých může být služba užitečná. Například: firma ručně přepisuje poptávky do CRM, tým nestíhá follow-upy nebo majitel neví, kde začít s AI. Takový kontext je pro konverzační reklamu užitečnější než obecné slovo „automatizace“.
4. Kreativa, která nepředstírá odpověď ChatGPT
Reklamní zásady OpenAI zakazují klamavý obsah a napodobování rozhraní ChatGPT. Kreativa proto musí být jasná, profesionální a od produktu rozpoznatelná. Žádné falešné odpovědi AI, falešná doporučení ani přehnané sliby.
5. Malý pilot místo velkého rozpočtu
První kampaně budou hlavně zdroj učení. Začal bych omezeným rozpočtem, jednou nabídkou, několika kontexty a přesně měřenou konverzí. Teprve data ukážou, jestli ChatGPT Ads přinášejí nový typ poptávky, nebo jen přebírají část návštěvnosti z jiných kanálů.
Co může česká firma udělat už tento týden
- Zkontrolovat nabídku. Je na jedné obrazovce jasné, pro koho je a jaký problém řeší?
- Popsat pět konverzačních situací. Ne klíčová slova, ale celé momenty, kdy člověk hledá řešení.
- Připravit jednu cílovou stránku. Klidně jako rychlou variantu na Netlify, ale s jasnou návazností na reklamu.
- Nastavit měření. UTM, GA4 událost, formulář a skutečnou obchodní konverzi.
- Prověřit zásady. Zvlášť u financí, zdraví, práva a dalších regulovaných kategorií.
- Zaregistrovat zájem. OpenAI přijímá registrace inzerentů na ads.openai.com.
Bude to opravdu velký boom?
Ano, podle mě bude—ale ne nutně hned první den a ne pro každou firmu stejně.
ChatGPT Ads přidávají reklamě nový povrch v mimořádně silném bodě zákaznické cesty. Současně ale vstupujeme do rané fáze: dostupnost se bude měnit, samoobsluha přijde později a firmy se teprve naučí, jak spojit konverzační záměr, kreativu, landing page a měření.
Výhodu proto nemusí získat ten, kdo utratí nejvíc. Může ji získat firma, která bude nejlépe připravená: srozumitelná nabídka, rychlá stránka, poctivé měření a ochota testovat bez hype.
AI Honza bude vývoj pro Česko dál sledovat. Jakmile bude potvrzený konkrétní přístup pro české inzerenty, navážu praktickým návodem k první kampani, měření a vyhodnocení.
